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TTS新传论文带读：为什么主播都喜欢开“惊喜盒子”？

TTS新传论文带读：为什么主播都喜欢开“惊喜盒子”？

zuiw 2024-04-27 资讯

@TuTouSuo™️

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谁不爱惊喜呢？

@TuTouSuo
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从虚拟礼物到概率游戏：秀场直播平台“惊喜盒子”的交换网络与不确定性文化

✍文/ 王喆贺果沙

一学框架+逻辑（⭐）

本文以“惊喜盒子”为主要研究对象探析了秀场直播平台中多元行动者网络的变化，指出“惊喜盒子”这一数字媒介物的介入影响了动态的平台化过程，也改变了“平台-主播-观众”相互依赖的三角关系，催生了新的流动网络和文化形态。研究发现的部分主要从“运气的诱饵”、“运气的投注”、“不确定性文化的生成”三个部分进行阐述。“惊喜盒子”通过将运气视觉化、概率机制化的方式实现了在多元行动者交易网络中进行价值转化的过程，在这个交换网络中也实现了对社会关系和平台生态的转变，最终促成了行动者网络中新机会、新关系、新主体的出现，形塑了一种不确定性的文化共识。

二学观点（⭐⭐⭐⭐）

▪【惊喜盒子】

“惊喜盒子”是抖音直播平台的公会组织对平台抽奖惊喜盒子礼物的统称，具体包括欢乐盲盒、银色礼盒和炫紫礼的定义盒等。类似的抽奖道具在酷狗直播中被称为“屠龙”，在YY直播中被称为“卷轴”“宝剑”。与普通的礼物不同，通过“惊喜盒子”开出的高价值虚拟礼物具有数量上的稀缺性、设计上的独特性、概率上的不确定性等特点。

▪【商品化的亲密关系】

本质上是将主播的情感陪伴作为商品进行交换。在虚拟打赏过程中，平台技术与规则制造了人与人之间的 “亲密幻觉”，鲜活的、涌动的情感变成了虚拟礼物与货币，虚拟礼物和货币又携带着身份及财富地位的符号象征意义。

三加自我思考（⭐⭐⭐）

❕惊喜盒子”揭露出平台经济对礼物的变相征用，那么“惊喜盒子”的价值从何而来？

❕秀场直播平台中参与主体和交换主体随之有何变化？又进一步生成了何种机会组合、经济规则和文化共识？

答题语料积累（⭐⭐⭐⭐）

▪直播平台以其流动的特性，借助资本、信息、组织等各种“流”的作用，冲击和塑造着全新媒介生态，并超越了媒介本体的特性。

▪ 我国秀场直播平台发展初期以礼物打赏作为主要的变现手段，这种看似互惠式的交换在演算法和数据回环的指引下，将虚拟关系逐步商品化，重构了礼物经济与商品经济的关系。

▪ 技术黑箱的存在既遮蔽了概率游戏的可操控性，又鼓励了多方行动者的投机心态，以各种“算法八卦”的实践来应对高度不确定的平台环境，以求利益最大化。这使得平台的控制路径越发分布式，而非均质的、一统的，但其权力却依赖技术黑箱而得以再生产。

▪ 从明确的概率到一种模糊的不确定性文化，这种不确定性巧妙融合了人们精算式的工具理性行动，以及启发式的价值情感行动。互动性回馈变为了迷境式投注，平台在技术配置中进一步黑箱化“平台想象”，并由此获得了更为合法化的“平台依赖”。

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