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*专栏中主要更新科普性的新传学科词汇。与常规的「名词解释考题」不同，这些名词并不一定会直接出现在试卷中，但能够成为面对社会现象与问题时的思考素养与切入角度，帮助丰富论述表达与思维的逻辑关系，包括符号性歼灭、文凭社会、麦当劳化、自我降格、快感社会主义、耻感文化等。涉及到更多文史哲、社会学、人类学的相应内容。在新传学科考察内容不断拓展的当下，用以丰富学科视野与延伸思维边界。

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关联资本主义


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“关联资本主义”是从组织与传播的视角出发，试图阐释数字平台如何通过劝服、合作、规制等措施连接各种社会资源、组织和参与者，并最终形成自己“守门人”的市场垄断地位。“关联资本主义”是一种不同于“监控资本主义”的分析视角，其认为资本通过积极主动地创造关联而推动数字平台的发展。关联性的生产先于监控资本而存在，作为一个动态的过程，展现了数字平台的组织化和媒介化过程。

以外卖平台为例，“关联”的逻辑不仅体现在平台积极主动地与消费者、使用者进行强力关联，也体现在平台通过征招管理者、劳动者等来实现数字化技术系统的维系与升级，从而使数字劳动者与平台形成“被动关联”。在这一过程中，平台采用劝服策略、制度规范、技术规范等方式来实现自身与各种其他媒介系统的动态连接。这些关联触角的发散，使平台最终发展成一个兼具垄断性与自生成性的逐利系统。

比如，在早期外卖平台肆意发展的时期，各种各样的外卖平台都在通过“砸钱补贴”的方式来获取用户，创造用户使用媒介与点外卖之间的强力关联，从而持续获利。而事实也证明，这种关联资本主义对资本的要求极高，最终生存下来的“饿了么”和“美团”背后都有大公司控股，平台之间的相互补给、支持也再度创造出消费者与APP的关联和绑定。更习惯用支付宝的人们在点外卖时也会倾向于使用饿了么；而惯于使用微信的大众则更习惯使用美团。

不仅如此，关联性还是监控资本主义得以最终形成的重要前提，关联优先于监控，与此同时，关联也与监控并行发展，成为平台实现资源聚拢和市场扩张的重要条件。相比于传统的工厂制组织模式，平台资本的运营和获利方式正在由“控制”转为“连接”。平台通过低价折扣拉拢消费者，与消费者实现关联；外卖小哥通过自己的具身劳动为平台创造流动的数据和天然的广告。关联资本主义“笑”着出现，我们这些消费者或主动或被动地踏入其中，落入监视资本主义的窠臼之中。



















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